Everest prodává redakční nezávislost
Zkratkou PR se obvykle označují zaplacené inzeráty, které mají vypadat jako redakční materiály.
Inzerát vypadá jako redakční článek
Proslulé jsou touto technikou například časopisy Skimagazín a Sky. V nich už dnes čtenář těžko rozliší, co je placený článek a co opravdu redakční materiál.
Na tuto úroveň tedy spadl i Everest. Při pozorném čtení zjistíme, že článek s největší pravděpodobností zaplatila firma Alpine Pro, s úpravou textu jí pomáhal neznámý redaktor z vydavatelství a za snímky se fotograf stydí, protože není nikde uveden.
Jsem maximálně spokojen - aby ne!
Tomáš Mrázek také nemá skrupule. V zaplaceném "rozhovoru" odpovídá na otázku Splňuje sportovní značka Alpine Pro potřeby lezce?
"Ano, produkty jsou příjemné a funční pro sport, a splňují moje maximální požadavky na módu."
Diskuse
Diskuze k článku
Re: Re: Zpětná vazba
Re: Zpětná vazba
- Autor Bob
- Datum a čas 27.4.2008 19:12
Zpětná vazba
Re: Re: Re: PR, kam se podíváš
Díky za kultivovanou poznámku!
Vždy záleží na úhlu pohledu. Pokud pracuješ jako novinář v zájmu čtenářů, je to v pohodě. Občas něco zvoráš, občas ti něco ujede, občas se zmýlíš, ale většinou přineseš informace, které pomohou čtenáři v jeho orientaci (nákupy, cestování, politika, zdraví, sport...) Čtenáři ti musí věřit, že nejsi zaplacený nikým jiným, než nezávislou redakcí.
Jakmile tě začne platit někdo jiný, je všechno v háji - ztratíš nezávislost, uvažuješ v intencích jeho obchodních záměrů, vyhýbáš se kontraverzním námětům atd.
V dobrých redakcích je proto čínská zeď mezi inzertním a obchodním oddělením na jedné straně a redakcí na straně druhé. Redaktoři a obchodníci spolu nemluví a nespolupracují na tématech. Samozřejmě obchodníci znají předem záměry redakce, aby je mohli nabízet inzerentům, ale nemůže to být obráceně.
Pár nadhozených příkladů, jak je řešíme my v Horydoly: 1) Nabídka ukázkových cest (presstripy) - přijímáme téměř výhradně jen nabídky od státních nebo regionálních agentur cestovního ruchu. Nepřijímáme nabídky od jednotlivých cestovek. I z uvedených nabídek si vybíráme jen ty, které mají souvislost s naším zaměřením. Redakce absolvovala loni tímto způsobem Jižní Čechy - CzechTourism, Bieszczady+Karpaty - Kostitras/Zielony Rower. Letos jsme byli v Korutanech - Kärnten Werbung a chystáme se do Chorvatska - Hrvatska turistička zajednica/Geotour. Snažíme se ovšem raději jezdit za své a podle našich záměrů.
2) Předváděčky produktů - ty se nás téměř vůbec netýkají. Ty jsou doménou spíš žurnalistů v oborech auto, moto, foto, počítače a domácnost. Pro informace o novinkách si jezdíme na české i zahraniční veletrhy (ano, máme vstup většinou zdarma), na mnohých sami vystavujeme a děláme zpravodajství před očima všech lidí. Jestli tě to zajímá, můžeš se přijít podívat na nejbližší Sport Life (začátek listopadu v Brně) a uvidíš na místě, jak na obrazovce přibývají písmenka, jak děláme rozhovory, jak vybíráme fotky, jak komunikujeme e-mailem, ICQ, Skype, twitter.com/kubaturek, apod. Celou obazovku totiž neustále promítáme na stěnu.
Party - těm se vyhýbáme, jak to jen jde. Málokdy zůstáváme po tiskové konfernci na jídlo či pití, téměř nechodíme na společenské večírky apod. Někdy ovšem není vyhnutí. Bontón velí poveřečeřet v dobré restauraci, nebo si nechat zaplatit oběd na presstripu. My zase občas platíme při schůzkách se spolupracovníky a interwievovanými osobami. Vždy je to v souvislosti s prací.
Odmítáme větší dárky. Triko s logem nebo barevný kalendář neřešíme, ale třeba lyže nebo vysavač bychom si nikdy nevzali. To si musíme koupit buď z firemních nebo vlastních peněz. Striktně odmítáme účast na novinářských soutěžích nebo losováních o věcnou výhru.
Napsal jsme toho sice hodně, ale další diskusi se nebráním :-)- Autor Kuba Turek
- Datum a čas 25.4.2008 23:55
Re: genius
- Autor Novinář
- Datum a čas 25.4.2008 23:14
genius
- Autor nmmm
- Datum a čas 25.4.2008 22:48
Re: Re: PR, kam se podíváš
- Autor Bob
- Datum a čas 25.4.2008 20:16
Re: PR, kam se podíváš
- Autor Kuba Turek
- Datum a čas 25.4.2008 18:43
PR, kam se podíváš
- Autor Bob
- Datum a čas 25.4.2008 18:19
?
- Autor Anonym
- Datum a čas 25.4.2008 18:14
Horolezecká nehoda se zázračně dobrým koncem v Zákolanech
Obrovský sesuv půdy na Bernině: vrtulníky hledaly zasypané
Nejčtenější články
Vzdělávání – cesta k horolezeckému úspěchu?
Německo AKTUÁLNĚ 2024
Zbranek se dostal mezi funkcionářskou elitu na olympiádě v Paříži
4 horolezecké čtyřky na pravém břehu Bielatal
Malý Javorový štít, nepříjemná zimní hřebenovka
Regiony
Kalendář akcí Zobrazit všechny akce
AKCE | KDE | INFO | KDY | ČAS |
---|---|---|---|---|
Tourbusiness - veletrh | Bělorusko, Minsk | 18.-20.4. | 18.4. | |
Speleoforum | Sloup | 19.-21.4. | 19.4. | |
Nauticampo - veletrh | Portugalsko, Lisabon | 17.-21.4. Turismus a karavaning | 21.4. | |
Padání - bouldering | Žihle | 26.-28.4. | 26.4. | |
Valné zhromaždenie JAMES | Žilina, Dom techniky | 27.4. | ||
Spezi - veletrh | Německo, Lauchringen | 27.-28.4. Alternativní cyklistika | 27.4. | |
Lodě na Labi | Nymburk | 29.4.-8.5. | 29.4. | |
Gruzie, Svanetie - diashow | Praha, Klub cestovatelů | Přednáší Gabriela Jurzykuwska | 30.4. | 18:30 |
Adršpach - povolené lezení
|
Broumovsko | Povolené lezení 1.5.-30.11. | 1.5. | |
Melloblocco - bouldering | Itálie, Val di Mello | 8.-11.5. | 8.5. |
Diskuse
tmfebwlnk | valtrex canada, 19.4.2024 16:18, 117 příspěvků |
Nedej na nějaké rádobychy... | Michael Beranek, 18.4.2024 17:34, 10 příspěvků |
Prostě nehoda | Horydoly, 18.4.2024 11:52, 10 příspěvků |
Prostě nehoda | EH, 18.4.2024 11:41, 10 příspěvků |
Marťan se zastyděl? | Lyžař, 18.4.2024 10:27, 10 příspěvků |
Marťan se zastyděl? | Prkoš, 18.4.2024 10:16, 10 příspěvků |
Test | test, 16.4.2024 18:32, 1 příspěvek |
Jazyk | Veronika, 15.4.2024 18:53, 10 příspěvků |
milovníku cizích termitů | PK, 15.4.2024 18:16, 10 příspěvků |
INU | IP, 15.4.2024 17:11, 10 příspěvků |
Fórum Zobrazit všechny příspěvky
ČSK media - změny na PR p... | Horydoly , 19.4.2024 12:00 |
S Winterbergem na Dobešku | Horydoly , 11.4.2024 0:02 |
Re: Praha | Horydoly Open, 10.4.2024 10:32 |
Tipy na dámské běžecké bo... | Horydoly Open, 10.4.2024 10:11 |
Zákolany | Horydoly , 8.4.2024 18:24 |
Lojzovka | Horydoly , 8.4.2024 18:23 |
Re: Praha | Kuba Turek, 8.4.2024 18:13 |
Re: Praha | Horydoly Open, 8.4.2024 18:09 |