Gay turismus tvoří desetinu příjmů
Gay komunita představuje celosvětově desetinu veškerého turistického ruchu. Tento segment turistického trhu jen ve Velké Británii v současnosti roční hodnotu téměř 5 miliard liber. Celosvětově byla hodnota tohoto trhu odhadnuta na 55 miliard dolarů ročně.
Kromě termínu gay turismus se lze ještě setkat se zkratkou LGTB (Lesbian, Gay, Bisexual and Transgender). V roce 1983 byla založena mezinárodní asociace sdružující cestovní kanceláře, agentury, hotely a další podniky věnující se cestovnímu ruchu gay minority (International Gay and Lesbian Travel Association). V současnosti má asociace přes tisíc členů a je největší svého druhu.
Uvedla to prestižní zpráva Tourism Inteligence International Report.
Opatrní homosexuálové
Na letošním veletrhu World Travel Market v Londýně byl představen nejnovější průzkum týkající se cestování této minority Out Now 2008 Millivres Gay Market Study.
Většina homosexuálních párů je dobře finančně zajištěna, neboť má dvojí příjem a nemá děti. Charakteristické pro ně také je, že ačkoliv tito lidé obvykle přistupují ke své odlišné sexuální orientaci otevřeně, jsou opatrnější, když cestují, neboť se ocitnou v neznámém potenciálně nebezpečném prostředí.
Proto dávají přednost destinacím, které otevřeně proklamují přátelskost a vstřícnost ke gay komunitě nebo cestují ve skupinách. V některých případech se vžil slangový termín gaycations.
Tolerance se rozšiřuje
Marketing je v tomto segmentu cestovního ruchu velmi důležitý. Otevírá se zde příležitost nejen pro hotely, tour-operátory, ale i samotné turistické destinace. Předpokladem je vytvořit gay friendly image a pracovat na zařazení mezi značky první volby na trhu, který nepochybně zaznamená v příštích letech výrazný růst.
Tento předpoklad je dán jednak postupující mírou tolerance k menšinám, jednak finanční solventností této skupiny turistů.
Marketingová podpora
Velké zkušenosti s propagací gay turismu má americké město Philadelphia, jehož organizace Greater Philadelphia Tourism Marketing Corp. (GPTMC) se v roce 2003 připojila k tehdy ještě krátkému seznamu světových měst otevřeně přátelských ke gay komunitě.
Od té doby vydala organizace na propagaci již 1,6 milionu dolarů a v tomto ohledu patří mezi průkopníky. Byla také první destinací, která spustila televizní reklamu lákající gaye k návštěvě města.
"Že je gay komunita lukrativním trhem, na nějž se dá zacílit, je dnes již dobře známo, ale turistický průmysl musí pochopit, že je také nesmírně rozmanitý," říká Ian Johnson zakladatel přední konzultantské agentury Out Now, která pomáhá porozumět potřebám gay klientely. Jejími zákazníky jsou dnes například národní turistické centrály Německa, Švýcarska a Jižní Afriky, letecké společnosti Lufthansa, Quantas a KLM či hotelový řetězec Hilton.
Legalizace partnerských svazků pomohla turistice
Velký zlom v rozvoji gay turismu v posledních letech znamenala možnost legalizace svazků lidí stejného pohlaví ve Velké Británii, Španělsku a dalších zemích. Podobně jako sezdané heterosexuální páry i gayové vyráží na svatební cesty a nešetří na nich. V roce 2007 bylo ve Velké Británii sezdáno 7,5 tisíce párů stejného pohlaví a za svatební cesty utratily kolem 50 milionů liber.
Specifikem gay turismu je také to, že je často vázán na konání zvláštních akcí jako jsou festivaly, karnevaly či výroční slavnostní přehlídky (gay parades). Pořádány jsou konference i sportovní hry. Je pochopitelné, že právě tyto akce přitahují velkou pozornost a jsou vrcholy každé sezóny.
Amerika a Česko
Nepochybně trhem s největším potenciálem je USA s populací více než 10 milionů lidí hlásících se k odlišné sexuální orientaci (5 % populace). Ve Spojeném království Velké Británie a Severního Irska se k homosexualitě hlásí až 6 % dospělé populace (téměř 3 miliony).
Podle průzkumu 13th Annual LGBT Tourism Study, který provedla společnost Community Marketing a jehož se účastnilo 4,5 tisíce respondentů z USA, žije 65 % dotázaných ve vztahu. Průměrný roční příjem domácnosti činí 86,400 USD.
Mezi nejnavštěvovanější turistické destinace patří New York, Las Vegas, San Francisco, Los Angeles, z Evropy pak Londýn a Paříž. Nejoblíbenějšími destinacemi roku 2008, jak je zvolili čtenáři serveru OutTraveller.com, jsou Argentina, Austrálie a Španělsko, z měst potom Buenos Aires, Barcelona a Amsterdam.
Česká republika je společně s Maďarskem považována za nejtolerantnější zemi bývalé východní Evropy. Česko a zejména Praha figurují v nabídkách zámořských touroperátorů ve druhé pětce oblíbených destinací v rámci Evropy.
Text je převzatý z newsletteru agentury CzechTourism.
Diskuse
Diskuze k článku
Letecký zájezd letos stojí 20 000 korun
Prague Bike Fest: to nejlepší ze světa cyklistiky, adrenalinové zážitky a zábava pro děti i dospělé
Nejčtenější články
Kdo otrávil orly mořské pod Brdy?
Letecký zájezd letos stojí 20 000 korun
Prodejci kol mají potíže, odbyt je pomalý
Česko-slovinský alpský spolek. Čemu slouží a komu patří?
Prague Bike Fest: to nejlepší ze světa cyklistiky, adrenalinové zážitky a zábava pro děti i dospělé
Regiony
Kalendář akcí Zobrazit všechny akce
AKCE | KDE | INFO | KDY | ČAS |
---|---|---|---|---|
Hobby - veletrh | České Budějovice, výstaviště | 9.-12.5. | 9.5. | |
Cestoslet - festival | Běšiny | 9.-12.5. | 9.5. | |
IMEX - veletrh | Německo, Frankfurt | 14.-16.5. Cestovní ruch | 14.5. | |
Rodina a volný čas - veletrh | Louny | 17.-19.5. | 17.5. | |
Pražské služby - den otevřených dveří | Praha | 18.5. | 11:00 | |
Autobusový den | Praha, Letná | 18.5. | ||
Česká mykologická společnost - členská schůze | Praha, Střední škola obchodní | 21.5. | 17:45 | |
Svět knihy - veletrh | Praha, Holešovice | 23.-26.5. | 23.5. | |
Keramický den | Kostelec nad Černými lesy | 25.5. | ||
Výstava stanů | Praha, Letňany | 31.5.-25.8. | 31.5. |
Diskuse
Video - rychlost | Kuba Turek, 11.5.2024 15:16, 3 příspěvky |
garantované horoškoly | Janča, 10.5.2024 16:24, 3 příspěvky |
Dvě poznámky k článku i k... | Alena, 10.5.2024 14:39, 25 příspěvků |
Video | Prax, 10.5.2024 10:54, 3 příspěvky |
Video | Scooter, 10.5.2024 8:59, 3 příspěvky |
metodika | Honza, 10.5.2024 8:57, 3 příspěvky |
INU | Honza, 10.5.2024 8:48, 1 příspěvek |
metodika | Huze, 10.5.2024 0:02, 3 příspěvky |
metodika | Prkoš, 9.5.2024 13:25, 3 příspěvky |
INU | Honza, 8.5.2024 10:06, 4 příspěvky |
Fórum Zobrazit všechny příspěvky
Přepis hlasu na text | Horydoly , 11.5.2024 14:54 |
How to battle gym anxiety... | Horydoly , 2.5.2024 9:51 |
Čarodějnický běh | Horydoly , 1.5.2024 23:09 |
SALZKAMMERGUT TROPHY | Horydoly , 1.5.2024 23:06 |
Pink EXPO | Horydoly , 26.4.2024 0:47 |
O novém poznání, kterému ... | milan šupa, 25.4.2024 19:37 |
135 let turistického značení | Horydoly , 20.4.2024 19:20 |
EXPEDÍCIE (jar 2024) | Horydoly , 20.4.2024 17:50 |