Gay turismus tvoří desetinu příjmů

Uvedla to prestižní zpráva Tourism Inteligence International Report.

Opatrní homosexuálové

Na letošním veletrhu World Travel Market v Londýně byl představen nejnovější průzkum týkající se cestování této minority Out Now 2008 Millivres Gay Market Study.

Většina homosexuálních párů je dobře finančně zajištěna, neboť má dvojí příjem a nemá děti. Charakteristické pro ně také je, že ačkoliv tito lidé obvykle přistupují ke své odlišné sexuální orientaci otevřeně, jsou opatrnější, když cestují, neboť se ocitnou v neznámém potenciálně nebezpečném prostředí.

Proto dávají přednost destinacím, které otevřeně proklamují přátelskost a vstřícnost ke gay komunitě nebo cestují ve skupinách. V některých případech se vžil slangový termín gaycations.

Tolerance se rozšiřuje

Marketing je v tomto segmentu cestovního ruchu velmi důležitý. Otevírá se zde příležitost nejen pro hotely, tour-operátory, ale i samotné turistické destinace. Předpokladem je vytvořit gay friendly image a pracovat na zařazení mezi značky první volby na trhu, který nepochybně zaznamená v příštích letech výrazný růst.

Tento předpoklad je dán jednak postupující mírou tolerance k menšinám, jednak finanční solventností této skupiny turistů.

Marketingová podpora

Velké zkušenosti s propagací gay turismu má americké město Philadelphia, jehož organizace Greater Philadelphia Tourism Marketing Corp. (GPTMC) se v roce 2003 připojila k tehdy ještě krátkému seznamu světových měst otevřeně přátelských ke gay komunitě.

Od té doby vydala organizace na propagaci již 1,6 milionu dolarů a v tomto ohledu patří mezi průkopníky. Byla také první destinací, která spustila televizní reklamu lákající gaye k návštěvě města.

"Že je gay komunita lukrativním trhem, na nějž se dá zacílit, je dnes již dobře známo, ale turistický průmysl musí pochopit, že je také nesmírně rozmanitý," říká Ian Johnson zakladatel přední konzultantské agentury Out Now, která pomáhá porozumět potřebám gay klientely. Jejími zákazníky jsou dnes například národní turistické centrály Německa, Švýcarska a Jižní Afriky, letecké společnosti Lufthansa, Quantas a KLM či hotelový řetězec Hilton.

Legalizace partnerských svazků pomohla turistice

Velký zlom v rozvoji gay turismu v posledních letech znamenala možnost legalizace svazků lidí stejného pohlaví ve Velké Británii, Španělsku a dalších zemích. Podobně jako sezdané heterosexuální páry i gayové vyráží na svatební cesty a nešetří na nich. V roce 2007 bylo ve Velké Británii sezdáno 7,5 tisíce párů stejného pohlaví a za svatební cesty utratily kolem 50 milionů liber.

Specifikem gay turismu je také to, že je často vázán na konání zvláštních akcí jako jsou festivaly, karnevaly či výroční slavnostní přehlídky (gay parades). Pořádány jsou konference i sportovní hry. Je pochopitelné, že právě tyto akce přitahují velkou pozornost a jsou vrcholy každé sezóny.

Amerika a Česko

Nepochybně trhem s největším potenciálem je USA s populací více než 10 milionů lidí hlásících se k odlišné sexuální orientaci (5 % populace). Ve Spojeném království Velké Británie a Severního Irska se k homosexualitě hlásí až 6 % dospělé populace (téměř 3 miliony).

Podle průzkumu 13th Annual LGBT Tourism Study, který provedla společnost Community Marketing a jehož se účastnilo 4,5 tisíce respondentů z USA, žije 65 % dotázaných ve vztahu. Průměrný roční příjem domácnosti činí 86,400 USD.

Mezi nejnavštěvovanější turistické destinace patří New York, Las Vegas, San Francisco, Los Angeles, z Evropy pak Londýn a Paříž. Nejoblíbenějšími destinacemi roku 2008, jak je zvolili čtenáři serveru OutTraveller.com, jsou Argentina, Austrálie a Španělsko, z měst potom Buenos Aires, Barcelona a Amsterdam.

Česká republika je společně s Maďarskem považována za nejtolerantnější zemi bývalé východní Evropy. Česko a zejména Praha figurují v nabídkách zámořských touroperátorů ve druhé pětce oblíbených destinací v rámci Evropy.

Text je převzatý z newsletteru agentury CzechTourism.