Česko se připomíná Evropanům

Reklamní kampaň realizovaly pro CzechTourism společnosti Mediacom, M.I.P. (v Nizozemsku) a Médea (v Itálii). Nakoupily v zahraničí tiskové plochy, citylighty, billboardy a reklamní šoty.

Podívejte se, na co šly peníze z našich kapes:

FOTOGALERIE (4 obrázky) - plakáty a inzeráty

VIDEO (5 MB, MPG) - televizní spot

Autorem televizního spotu je KPSmedia, grafickou podobu inzerátům dal Dalibor Strop.

Největší rozsah kampaně byl naplánován do Německa na Slovensko.

Slovenský bulvár

Na Slovensku se česká kampaň snažila zasáhnout především muže s vyšším vzděláním, kteří nechtějí trávit dovolenou u moře a nechtějí používat služeb cestovních kanceláří.

Reklamní šoty vysílaly státní Slovenská televize a komerční Joj a Markíza.

Billboardové plochy byla nakoupeny ve středních a větších městech a také na dálničních tazích.

Tisk zastupovaly masové časopisy s televizním programem, cestovatelské časopisy a bulvár. "Slováci čtou podobně jako Češi velmi mnoho bulváru," zdůvodňuje volbu ředitelka Mediacom Petra Pipková.

Němečtí Ossis

Němci jsou nakloněni spíše exotickým dovoleným. Kampaň cílila na lidi s vyšším vzděláním a příjmem především v bývalé Německé demokratické republice.

Pro televizní spoty byly vybrány zpravodajské kanály N-TV a N-24 zaměřené na ekonomiku a finance. Reklama se na nich vysílala celkem 771krát.

Časopisy v mediamixu byly zastoupené pouze všeobecnými tituly. Několik cestovatelských časopisů bylo vybráno podle zaměření konkrétního čísla.

Internet nebereme

Další země byly naplánovány obdobně. "Chceme Českou republiku připomenout také v podzimních měsících," říká šéf CzechTourism Rostislav Vondruška.

Kromě tiskových a tak zvaných outdoorových médií se Česko objevuje i ve vysílání satelitních televizí. Zastoupeno je na Eurosportu, CNN a CNBC.

CzechTourism úplně pominul internet. Přitom podle jeho průzkumu z letošního roku se o České republice absolutně nejvíce návštěvníků dozví právě z internetu. "Pokud bychom šli do TOP10 vyhledávačů, dostali bychom se mimo náš rozpočet," vysvětluje Rostislav Vondruška.

Podle jeho slov agentura připravuje na příští rok speciální internetovou kampaň.

Rozpočet na evropskou reklamní kampaň 2006

36 milionů Kč: Německo + Slovensko + Nizozemsko + Itálie (kampaň právě probíhá)

26 milionů Kč: Polsko (kampaň byla ukončena)

15 milionů Kč: Rakousko (kampaň byla ukončena)

6 milionů Kč: satelitní evropské televize (kampaň právě probíhá)