Everest prodává redakční nezávislost
Zkratkou PR se obvykle označují zaplacené inzeráty, které mají vypadat jako redakční materiály.
Inzerát vypadá jako redakční článek
Proslulé jsou touto technikou například časopisy Skimagazín a Sky. V nich už dnes čtenář těžko rozliší, co je placený článek a co opravdu redakční materiál.
Na tuto úroveň tedy spadl i Everest. Při pozorném čtení zjistíme, že článek s největší pravděpodobností zaplatila firma Alpine Pro, s úpravou textu jí pomáhal neznámý redaktor z vydavatelství a za snímky se fotograf stydí, protože není nikde uveden.
Jsem maximálně spokojen - aby ne!
Tomáš Mrázek také nemá skrupule. V zaplaceném "rozhovoru" odpovídá na otázku Splňuje sportovní značka Alpine Pro potřeby lezce?
"Ano, produkty jsou příjemné a funční pro sport, a splňují moje maximální požadavky na módu."
Diskuse
Diskuze k článku
Re: Re: Zpětná vazba
Re: Zpětná vazba
- Autor Bob
- Datum a čas 27.4.2008 19:12
Zpětná vazba
Re: Re: Re: PR, kam se podíváš
Díky za kultivovanou poznámku!
Vždy záleží na úhlu pohledu. Pokud pracuješ jako novinář v zájmu čtenářů, je to v pohodě. Občas něco zvoráš, občas ti něco ujede, občas se zmýlíš, ale většinou přineseš informace, které pomohou čtenáři v jeho orientaci (nákupy, cestování, politika, zdraví, sport...) Čtenáři ti musí věřit, že nejsi zaplacený nikým jiným, než nezávislou redakcí.
Jakmile tě začne platit někdo jiný, je všechno v háji - ztratíš nezávislost, uvažuješ v intencích jeho obchodních záměrů, vyhýbáš se kontraverzním námětům atd.
V dobrých redakcích je proto čínská zeď mezi inzertním a obchodním oddělením na jedné straně a redakcí na straně druhé. Redaktoři a obchodníci spolu nemluví a nespolupracují na tématech. Samozřejmě obchodníci znají předem záměry redakce, aby je mohli nabízet inzerentům, ale nemůže to být obráceně.
Pár nadhozených příkladů, jak je řešíme my v Horydoly: 1) Nabídka ukázkových cest (presstripy) - přijímáme téměř výhradně jen nabídky od státních nebo regionálních agentur cestovního ruchu. Nepřijímáme nabídky od jednotlivých cestovek. I z uvedených nabídek si vybíráme jen ty, které mají souvislost s naším zaměřením. Redakce absolvovala loni tímto způsobem Jižní Čechy - CzechTourism, Bieszczady+Karpaty - Kostitras/Zielony Rower. Letos jsme byli v Korutanech - Kärnten Werbung a chystáme se do Chorvatska - Hrvatska turistička zajednica/Geotour. Snažíme se ovšem raději jezdit za své a podle našich záměrů.
2) Předváděčky produktů - ty se nás téměř vůbec netýkají. Ty jsou doménou spíš žurnalistů v oborech auto, moto, foto, počítače a domácnost. Pro informace o novinkách si jezdíme na české i zahraniční veletrhy (ano, máme vstup většinou zdarma), na mnohých sami vystavujeme a děláme zpravodajství před očima všech lidí. Jestli tě to zajímá, můžeš se přijít podívat na nejbližší Sport Life (začátek listopadu v Brně) a uvidíš na místě, jak na obrazovce přibývají písmenka, jak děláme rozhovory, jak vybíráme fotky, jak komunikujeme e-mailem, ICQ, Skype, twitter.com/kubaturek, apod. Celou obazovku totiž neustále promítáme na stěnu.
Party - těm se vyhýbáme, jak to jen jde. Málokdy zůstáváme po tiskové konfernci na jídlo či pití, téměř nechodíme na společenské večírky apod. Někdy ovšem není vyhnutí. Bontón velí poveřečeřet v dobré restauraci, nebo si nechat zaplatit oběd na presstripu. My zase občas platíme při schůzkách se spolupracovníky a interwievovanými osobami. Vždy je to v souvislosti s prací.
Odmítáme větší dárky. Triko s logem nebo barevný kalendář neřešíme, ale třeba lyže nebo vysavač bychom si nikdy nevzali. To si musíme koupit buď z firemních nebo vlastních peněz. Striktně odmítáme účast na novinářských soutěžích nebo losováních o věcnou výhru.
Napsal jsme toho sice hodně, ale další diskusi se nebráním :-)- Autor Kuba Turek
- Datum a čas 25.4.2008 23:55
Re: genius
- Autor Novinář
- Datum a čas 25.4.2008 23:14
genius
- Autor nmmm
- Datum a čas 25.4.2008 22:48
Re: Re: PR, kam se podíváš
- Autor Bob
- Datum a čas 25.4.2008 20:16
Re: PR, kam se podíváš
- Autor Kuba Turek
- Datum a čas 25.4.2008 18:43
PR, kam se podíváš
- Autor Bob
- Datum a čas 25.4.2008 18:19
?
- Autor Anonym
- Datum a čas 25.4.2008 18:14
Vysoké Tatry AKTUÁLNĚ 2024
Mont Blanc AKTUÁLNĚ 2024
Nejčtenější články
Mount Everest: nejvyšší hora světa (8850 m)
Lanové parky a centra
Tři lomy u Mnichovic tvoří novou lezeckou mini lokalitu
Alpy AKTUÁLNĚ 2024
Grossglockner Hochalpenstrasse
Regiony
Kalendář akcí Zobrazit všechny akce
AKCE | KDE | INFO | KDY | ČAS |
---|---|---|---|---|
ITE - veletrh | Hong Kong | 13.-16.6. Cestovní ruch | 13.6. | |
Moravia Sport Expo - veletrh | Olomouc, Flora | 14.-15.6. | 14.6. | |
BITE - veletrh | Čína, Peking | 14.-16.6. | 14.6. | |
Outdoor Retailer - veletrh | USA, Salt Lake City | 17.-19.6. | 17.6. | |
Outdoor Trade Show - veletrh | Velká Británie, Liverpool | 18.-20.6. | 18.6. | |
Vltavská žula - křest horolezeckého průvodce | Praha, Rock Pint, Havlíčkova | 20.6. | 18:30 | |
Letní slunovrat | Česko | 20.6. | ||
ISPO China - veletrh | Čína, Shanghai | 28.-30.6. | 28.6. | |
Vtáčnik - začátek lezení | Povolení lezení 1.7.-31.1. | 1.7. | ||
ILTM Asia - veletrh | Singapur | 1.-4.7. Luxusní cestování | 1.7. |
Diskuse
Kolo | Lukas B., 11.6.2024 9:33, 6 příspěvků |
Kolo | Horydoly - Andrea Černá, 10.6.2024 22:36, 6 příspěvků |
Krkonoše a turisti | Jarda, 10.6.2024 18:39, 6 příspěvků |
Kolo | Laci, 10.6.2024 18:25, 6 příspěvků |
rozpaky jsou skutečně na ... | Skiák, 10.6.2024 14:55, 6 příspěvků |
rozpaky jsou skutečně na ... | Lukas B., 10.6.2024 14:27, 6 příspěvků |
INU | Honza, 10.6.2024 12:05, 1 příspěvek |
ntvl | Horydoly, 7.6.2024 16:50, 3 příspěvky |
ntvl | Piký, 7.6.2024 16:47, 3 příspěvky |
ntvl | Pišišvor, 7.6.2024 15:51, 3 příspěvky |
Fórum Zobrazit všechny příspěvky
Pádlojízda po Vltavě | Horydoly , 4.6.2024 12:39 |
Vodácké závody 2024 | Horydoly , 4.6.2024 12:30 |
Středočeský kraj se připo... | Horydoly , 4.6.2024 2:30 |
Nebuďme vesmírným zákonem... | milan šupa, 29.5.2024 19:47 |
Malý ukrajinský Picasso | Horydoly , 21.5.2024 12:59 |
Re: Bikesraz na Vysočině | Horydoly , 17.5.2024 12:22 |
Přepis hlasu na text | Horydoly , 11.5.2024 14:54 |
How to battle gym anxiety... | Horydoly , 2.5.2024 9:51 |