Česko se připomíná Evropanům
Stálá bolest: Česko nemá jednotnou tvář
Šéf CzechTourism Rostislav Vondruška si stěžuje, že Česko nemá jednotnou grafickou tvář: "Všichni víme, jak používat bubliny, je na to manuál od Ministerstva zahraničí, ale celé to není povinné. Zůstává proto naše logo vlajka v pohybu. V budoucnu je potřeba definovat branding České republiky. To ale není naše věc, my děláme pouze turistiku."
Reklamní kampaň realizovaly pro CzechTourism společnosti Mediacom, M.I.P. (v Nizozemsku) a Médea (v Itálii). Nakoupily v zahraničí tiskové plochy, citylighty, billboardy a reklamní šoty.
Podívejte se, na co šly peníze z našich kapes:
FOTOGALERIE (4 obrázky) - plakáty a inzeráty
VIDEO (5 MB, MPG) - televizní spot
Autorem televizního spotu je KPSmedia, grafickou podobu inzerátům dal Dalibor Strop.
Největší rozsah kampaně byl naplánován do Německa na Slovensko.
Slovenský bulvár
Na Slovensku se česká kampaň snažila zasáhnout především muže s vyšším vzděláním, kteří nechtějí trávit dovolenou u moře a nechtějí používat služeb cestovních kanceláří.
Reklamní šoty vysílaly státní Slovenská televize a komerční Joj a Markíza.
Billboardové plochy byla nakoupeny ve středních a větších městech a také na dálničních tazích.
Tisk zastupovaly masové časopisy s televizním programem, cestovatelské časopisy a bulvár. "Slováci čtou podobně jako Češi velmi mnoho bulváru," zdůvodňuje volbu ředitelka Mediacom Petra Pipková.
Němečtí Ossis
Němci jsou nakloněni spíše exotickým dovoleným. Kampaň cílila na lidi s vyšším vzděláním a příjmem především v bývalé Německé demokratické republice.
Pro televizní spoty byly vybrány zpravodajské kanály N-TV a N-24 zaměřené na ekonomiku a finance. Reklama se na nich vysílala celkem 771krát.
Časopisy v mediamixu byly zastoupené pouze všeobecnými tituly. Několik cestovatelských časopisů bylo vybráno podle zaměření konkrétního čísla.
Internet nebereme
Další země byly naplánovány obdobně. "Chceme Českou republiku připomenout také v podzimních měsících," říká šéf CzechTourism Rostislav Vondruška.
Kromě tiskových a tak zvaných outdoorových médií se Česko objevuje i ve vysílání satelitních televizí. Zastoupeno je na Eurosportu, CNN a CNBC.
CzechTourism úplně pominul internet. Přitom podle jeho průzkumu z letošního roku se o České republice absolutně nejvíce návštěvníků dozví právě z internetu. "Pokud bychom šli do TOP10 vyhledávačů, dostali bychom se mimo náš rozpočet," vysvětluje Rostislav Vondruška.
Podle jeho slov agentura připravuje na příští rok speciální internetovou kampaň.
Rozpočet na evropskou reklamní kampaň 2006
36 milionů Kč: Německo + Slovensko + Nizozemsko + Itálie (kampaň právě probíhá)
26 milionů Kč: Polsko (kampaň byla ukončena)
15 milionů Kč: Rakousko (kampaň byla ukončena)
6 milionů Kč: satelitní evropské televize (kampaň právě probíhá)
Diskuse
Diskuze k článku
Zbytečně vyhozené peníze
- Autor Vilda
- Datum a čas 8.9.2006 08:26
Letecký zájezd letos stojí 20 000 korun
Rakouské dálniční známky, mýto v tunelech a na alpských silnicích
Nejčtenější články
TOP 8 krásných destinací pro páry
Letecký zájezd letos stojí 20 000 korun
Regiony
Kalendář akcí Zobrazit všechny akce
AKCE | KDE | INFO | KDY | ČAS |
---|---|---|---|---|
Rodina a volný čas - veletrh | Louny | 17.-19.5. | 17.5. | |
Autobusový den | Praha, Letná | 18.5. | ||
Botanická burza | Praha, Botanická zahrada Univerzity Karlovy | 19.5. | ||
Den botanických zahrad | Praha, Botanická zahrada Univerzity Karlovy | 22.5. | ||
Svět knihy - veletrh | Praha, Holešovice | 23.-26.5. | 23.5. | |
Výstava stanů | Praha, Letňany | 31.5.-25.8. | 31.5. | |
Motýli - výstava | Praha, Botanická zahrada | 19.4.-2.6. | 2.6. | |
Kaktusy a sukulenty - výstava | Praha, Botanická zahrada Univerzity Karlovy | 7.-23.6. | 7.6. | |
ITE - veletrh | Hong Kong | 13.-16.6. Cestovní ruch | 13.6. | |
Moravia Sport Expo - veletrh | Olomouc, Flora | 14.-15.6. | 14.6. |
Diskuse
zvppuytb | order, 17.5.2024 12:09, 1 příspěvek |
INU | Michael Beranek, 17.5.2024 11:56, 2 příspěvky |
Proč? | Raputka, 16.5.2024 16:32, 1 příspěvek |
Slované - takhle nějak to... | Kuba Turek, 15.5.2024 18:46, 2 příspěvky |
Slované | JN, 15.5.2024 12:33, 2 příspěvky |
nahoru-dolu | Skiák, 14.5.2024 17:13, 1 příspěvek |
Video - rychlost | Kuba Turek, 11.5.2024 15:16, 3 příspěvky |
garantované horoškoly | Janča, 10.5.2024 16:24, 3 příspěvky |
Dvě poznámky k článku i k... | Alena, 10.5.2024 14:39, 25 příspěvků |
Video | Prax, 10.5.2024 10:54, 3 příspěvky |
Fórum Zobrazit všechny příspěvky
Re: Bikesraz na Vysočině | Horydoly , 17.5.2024 12:22 |
Přepis hlasu na text | Horydoly , 11.5.2024 14:54 |
How to battle gym anxiety... | Horydoly , 2.5.2024 9:51 |
Čarodějnický běh | Horydoly , 1.5.2024 23:09 |
SALZKAMMERGUT TROPHY | Horydoly , 1.5.2024 23:06 |
Pink EXPO | Horydoly , 26.4.2024 0:47 |
O novém poznání, kterému ... | milan šupa, 25.4.2024 19:37 |
135 let turistického značení | Horydoly , 20.4.2024 19:20 |