Nové výpočty pro marketing

Přitom na půdě tokijského technologického institutu prezentovalo výsledky svého bádání 460 vědců.

Analýza dat

Oceněný příspěvek olomouckých vědců se zabývá analýzou dat, kterou před několika lety vymyslel Bělohlávek a společně s Vychodilem a dalšími kolegy z katedry ji dál rozvíjí.

Metoda analyzuje data, která jsou uložena v tabulce. Řádky tabulky popisují objekty (např. vybrané státy či zákazníky apod.), sloupce tabulky popisují znaky (údaje o HDP, údaje o nákupech apod.) a tabulka obsahuje údaje o tom, jaké objekty mají jaké vlastnosti. Do tabulkové formy můžeme převést většinu dat, která se běžně v praxi vyskytují.

Zajímavé shluky

Metoda umí odhalit zajímavé shluky, které jsou v datech skryté a nejsou na první pohled patrné. Shlukem je např. skupina států, které mají nějaké společné vlastnosti a jsou si z jistého pohledu podobné a patří k sobě.

Metoda dále umí odhalit zajímavé závislosti mezi znaky, např.: zákazník, který kupuje slané brambůrky, kupuje také pivo nebo víno.

Hledám jen to, co potřebuji

V oceněném příspěvku je navržen nový přístup, který zohledňuje různá omezení a preference, které uživatel metody často má. Jde o to, že uživatele často nezajímají všechny shluky. Těch může být totiž tolik, že by se v nich těžko orientoval. Uživatel chce často jen některé shluky, a to ty, které splňují jím zadanou podmínku. Takové podmínky jsou velmi rozmanité.

Bělohlávek a Vychodil vymysleli obecnou metodu, jak tyto rozmanité podmínky jednotným způsobem reprezentovat a pracovat s nimi. Výsledkem je metoda, která je uživatelsky přívětivá a teoreticky i výpočetně zvládnutelná. Používají ji mimo jiné sociologové, marketingoví experti či softwaroví inženýři.