Česko propaguje samo sebe

Od 4. dubna do 20. května láká na pěti celoevropských televizních kanálech potenciální zahraniční turisty k návštěvě České republiky. Reklamu na CNN, BBC, Discovery, National Geographic a Eurosport shlédne sto padesát miliónů diváků. Půlminutové spoty budou odvysílány celkem patnáctsetkrát. Jejich ukázky najdete v rubrice Jak na to.

Klidná dovolená

Cílem spotů je přesvědčit, že dovolená v České republice je vždy pohodová a klidná. Přípravě předcházela řada výzkumů a analýz, která ukázala, že Česko je turisty vyhledávané právě pro pohodu a klid, kterou zde chtějí zažít. "Odstartování spotů, propagujících ČR jako zajímavou turistickou destinaci v zahraničí, právě v této chvíli, není náhodné. Oblast cestovního ruchu byla předchozími vládami poněkud opomíjena, a tak prezentaci vlastní země touto formou již stačila s velkým úspěchem použít řada evropských zemí," říká ministr pro místní rozvoj Pavel Němec a dodává: „Výhodou je, že si můžeme být stoprocentně jisti účinností takové formy prezentace a následně i zhodnocením investic vložených do tohoto projektu. Druhým faktem, hrajícím v náš prospěch, je načasování kampaně do období vstupu do Evropské unie, kdy lze o přistupující země očekávat zvýšený zájem ze strany občanů sjednocené Evropy."

Marketing pokračuje

CzechTourism vypsal celkem šest výběrových řízení podle zákona o zadávání veřejných zakázek. Na základě těchto výběrových řízení zajišťovala výrobu spotů jedna z největších reklamních agentur na světě McCann-Erickson. Nákup médií je z důvodu finančních úspor prováděn přímo v Londýně a zajišťuje jej britská společnost McCann Universal.

"Budeme i nadále pokračovat v intenzivní marketingové kampani," slibuje první náměstek ministra pro místní rozvoj Ivo Hartmann.