Jak se měří reklama
Výhrady k nepřesnému určování unikátních čtenářů, které se neustále objevují v internetových diskusích, jsou oprávněné, ale zároveň nejsou pro konečný výsledek rozhodující. 1) Průměr samozřejmě zahlazuje odchylky nahoru i dolů. V tom je jeho slabina, ale i výhoda. Záleží na tom, k čemu to číslo používáte. 2) Technicky lze obejít samozřejmě jakýkoliv systém. Měřící agentury ovšem vycházejí ze dvou předpokladů, které jejich výsledky hodně přibližují pravdě v rámci několika procent nahoru či dolů: okamžitě prověřují jakékoliv podezřelé okolnosti jako např. hackerský útok nebo pokus o softwarové načítání přístupů a v případě pochybností tato čísla nezapočítávají do konečných výsledků. Zároveň vycházejí z velkých průzkumů chování uživatelů internetu. Vědí tedy, kolik lidí si vypíná cookies, kolik jich pracuje na více počítačích, kolik lidí se naopak hlásí z jednoho počítače, což nakonec zprůměrují a vytvoří měřící systém. 3) Komerční inzerenti dostávají od všech slušných serverů přístup k online statistikám nezávislým na jejich vydavatelích. 4) Neexistuje jiném všeobecně uznávané kritérium, než jsou unikátní návštěvníci.
Problémy tiskovinOhledně průzkumů čtenosti tiskovin existují ještě mnohem větší výhrady, než v internetu. 1) Deklarovaný náklad - kolik uvádí vydavatel vytištěných časopisů nebo novin. Obvykle si něco přidá. 2) Vytištěný náklad - ověřuje se v tiskárně, kolik toho vytiskla. Manipulace se dělají s fakturami. 3) Prodaný náklad - zjišťuje se u distribučních společností. I s tím se někdy dělají čachry, protože se započítávají časopisy prodané ve slevě, rozdané na veletrzích a podobně. 4) Čtenost - průzkumy ukazují, kolik lidí opravdu časopis čte. Čtenost outdoorových časopisů se podle všech odhadů blíží číslu 1,5 (tedy 1,5násobek prodaného nákladu).
V předstihu předkládáme témata, které se budou na přednášce probírat.
Kde: přednáškový sál číslo 3
Kdy: pátek 9. září, 14:30 h
Hodný a zlý
Hlavním přednášejícím bude manažer internetové reklamní sítě Outdoornet.cz Ondřej Turek. Proti němu se postaví jeho bratr a zároveň šéfredaktor serveru Horydoly.cz Jakub Turek, který se bude snažit na všech systémech měření reklamy najít něco špatného.
Věrohodné systémy měření reklamního zásahu
Internet
iAudit – je tradiční a spolehlivý, je tam Seznam jako zdaleka největší médium, je silný v monitorování inzerce, chybí mu sociodemografie
NetMonitor – přešla k němu významná média (Centrum, iDNES, Atlas, atd.), kromě měření unikátních čtenářů („reální uživatelé“) poskytuje také sociodemografická data
Tisk (noviny, časopisy)
ABC ČR – ověřování nákladů (tištěné/prodané)
Media Projekt – odhady celkové čtenosti
Televize
ATO–Meidaresearch – panelu 1200 domácností, zařízení měří sledovanost televize jednotlivými členy domácnosti, tj. eviduje provoz všech televizorů a další televizní techniky (video, DVD, satelitní přijímač, herní konzole) užívané v domácnosti
Rozhlas
Media Projekt – odhady celkové poslouchanosti
Outdoor (billboardy, citylighty...)
Ověřování zásahu billboardů zatím nemá jednotnou metodiku, o Outdoor Media Projekt se snaží GFK Praha
Diskuse
Diskuze k článku
Letecký zájezd letos stojí 20 000 korun
Prague Bike Fest: to nejlepší ze světa cyklistiky, adrenalinové zážitky a zábava pro děti i dospělé
Nejčtenější články
Kdo otrávil orly mořské pod Brdy?
Rakouské dálniční známky, mýto v tunelech a na alpských silnicích
Komentované návrhy usnesení pro Valnou hromadu Českého horolezeckého svazu
Česko-slovinský alpský spolek. Čemu slouží a komu patří?
Prodejci kol mají potíže, odbyt je pomalý
Regiony
Kalendář akcí Zobrazit všechny akce
AKCE | KDE | INFO | KDY | ČAS |
---|---|---|---|---|
Parníkem na Slapy | Praha | 4.5.-29.9. | 4.5. | |
ATM - veletrh | Spojené arabské emiráty, Dubai | 6.-9.5. | 6.5. | |
Wellnesstourism - veletrh | Japonsko, Tokio | 8.-10.5. | 8.5. | |
Lodě na Labi | Nymburk | 29.4.-8.5. | 8.5. | |
Hobby - veletrh | České Budějovice, výstaviště | 9.-12.5. | 9.5. | |
Cestoslet - festival | Běšiny | 9.-12.5. | 9.5. | |
Živé dějiny Jenštejna
|
Jenštejn | 11.5. | ||
IMEX - veletrh | Německo, Frankfurt | 14.-16.5. Cestovní ruch | 14.5. | |
Rodina a volný čas - veletrh | Louny | 17.-19.5. | 17.5. | |
Pražské služby - den otevřených dveří | Praha | 18.5. | 11:00 |
Diskuse
FobertProft | SDichaelrerce, 6.5.2024 15:23, 15 příspěvků |
hxungoxee | order valtrex canada, 6.5.2024 14:04, 120 příspěvků |
opfxhoed | how to get tadalafil online, 6.5.2024 13:57, 2 příspěvky |
rjydcwiz | online pharmacy no presc uk, 6.5.2024 13:37, 120 příspěvků |
rvznaedu | tadalafil 20 mg daily, 6.5.2024 13:28, 1 příspěvek |
rttwxbfb | legitimate online pharmacy, 6.5.2024 13:03, 2 příspěvky |
nsdwjgkw | azithromycin generic, 6.5.2024 12:48, 120 příspěvků |
wgatcdbx | canadian neighbor pharmacy, 6.5.2024 12:34, 120 příspěvků |
INU | Honza, 6.5.2024 10:03, 1 příspěvek |
INU | Honza, 6.5.2024 9:56, 1 příspěvek |
Fórum Zobrazit všechny příspěvky
How to battle gym anxiety... | Horydoly , 2.5.2024 9:51 |
Čarodějnický běh | Horydoly , 1.5.2024 23:09 |
SALZKAMMERGUT TROPHY | Horydoly , 1.5.2024 23:06 |
Pink EXPO | Horydoly , 26.4.2024 0:47 |
O novém poznání, kterému ... | milan šupa, 25.4.2024 19:37 |
135 let turistického značení | Horydoly , 20.4.2024 19:20 |
EXPEDÍCIE (jar 2024) | Horydoly , 20.4.2024 17:50 |
ČSK media - změny na PR p... | Horydoly , 19.4.2024 12:00 |