Alpský svět zázraků

8. května 2006

Svišť, medvěd a Milka

Tlačenice na ukázky výroby čokolády a dětské hry byla veliká i přesto, že jinak byla Praha díky prodlouženému prvomájovému víkendu vylidněná.

Děti se učily na umělé krávě dojit mléko a vyzkoušely si i originální sáňkařskou dráhu. Ze stanu, kde se také vyráběla čokoláda, si pak celkem odnesly na dvanáct tisíc tabulek „vlastnoručně“ vyrobené a zabalené čokolády.

Denní dávka čokolády

Jak zdůrazňuje organizátor, čokoláda, kterou děti v alpské minitovárničce dostávaly, byla připravena v tzv. doporučené denní dávce 29g. Podle společnosti Kraft Foods, výrobce čokolády Milka, je to množství, které mohou sníst, aniž se přitom vystaví riziku obezity.

„Akcí zde na Letné jsme chtěli přiblížit, jak vzniká čokoláda, z jakých surovin se vyrábí, ale také to, že čokoláda pochází z čisté přírody,“ vysvětlila mluvčí pořádající společnosti Jitka Hofmanová.

Stan přijel z Madridu a nyní se – s výjimkou stromů, které dostanou sloni v pražské ZOO – stěhuje do bulharské Sofie.

28. dubna 2006

Potok, salaš i kráva

Na poslední dubnový víkend vyrostl na Letenské pláni v Praze Alpský svět zázraků. Výrobce čokolády Milka, nadnárodní gigant Kraft Foods, postavil stan, kde je k vidění scenérie alpské přírody, potok, salaš a kráva. Háček je v tom, že všechno kromě čokolády je umělé.

Návštěvník může vyzkoušet výrobu čokolády a ochutnat různé druhy Milky. Potud je to příjemná záležitost. Dojení umělé krávy z umělých struků je ovšem trochu "eklhaft," ačkoliv celá akce by měla být "gemütlich."

Umělý svět

Praha byla v mezinárodním interním tendru Kraft Food vybrána jako jedno ze tří měst, kde během jara proběhne tato výjimečná akce, která má napomoci šíření dobrého jména a nezaměnitelného charakteru značky Milka ve světě. Nejdříve byl stan postaven v Madridu a po Praze následuje Sofie.

"To, co chystáme, je z pohledu běžného spotřebitele nepředstavitelné," říká hlavní koordinátorka celé akce pro Českou republiku Hannah Dean. Sama si nedokázala představit, jak reálný a sugestivní je alpský svět vytvořený týmem rakouských specialistů. "Teprve při návštěvě již postavené části Alpského světa zázraků jsem se přesvědčila, že vše je téměř dokonale tak, jako ve skutečné alpské přírodě."

Zavrtáme se vám do hlavy

Hlavním cílem třídenní akce na Letenské pláni a s ní spojené kampaně v médiích je ovšem oživit image značky Milka a prosadit ji do povědomí spotřebitelů. "Chceme rodinám ukázat, že Milka je to nejlepší, co mohou z čokoládových cukrovinek běžně kupovat," říká Hannah Dean.

Po odzkoušení v Madridu, Praze a Sofii bude celý koncept Alpského světa zázraků (v angličtině Milka Alpine Wonderworld) nabídnut dalším pobočkám Kraft Foods na podporu prodeje značky Milka.