Za ukradenou fotku se tvrdě platí

"Profesionální snowboardista Tomi Brunner jede 15. března 2005 z aljašského štítu. Fotí ho z helikoptéry Vítek Ludvík. O rok později za tento snímek získává první cenu ve fotosoutěži Štíty Viléma Heckela. Mezi tím ovšem snowboardista tragicky umírá," napsaly k tomuto snímku v roce 2007 Horydoly.

Tomi Brunner zahynul při freeridingu v Kanadě v dubnu 2006, když ho zasypala lavina.

O rok později s touto fotografií Vítek Ludvík vyhrává prestižní fotosoutěž Štíty Viléma Heckela a stává se hlavní hvězdou velké výstavy na Staroměstské radnici v Praze.

Zároveň se diskutuje o morálním rozměru jeho fotografie. Kritici mu vyčítají nejen pozdější smrt snowboardisty, ale především použití vrtulníku jako neekologického dopravního prostředku. Zastánci zase vyzdvihují kvalitu fotografické práce.

Banka naletěla reklamní agentuře

O rok později Ludvíkovu fotografii objevuje redakce Horydoly na reklamních cityligtech v Praze. Propagují banku Commerzbank.

O dalšího půl roku později kontaktuje redakci Zuzana Kschwendova, která obchodně zastupuje Víta Ludvíka. Po několika konzultacích se ukazuje, že reklamní agentura New Vision Media použila fotografii jako předěl mezi reklamami, které se na citylightech střídaly.

"Fotografie nereprezentovala banku, jen šla přímo po jejím banneru. Je však nasnadě, že pro diváka to tak vyznělo, protože fotografe neobsahovala žádný text. Mohlo to tak tedy působit na kohokoli a tím hůř," uvádí Zuzana Kschwendova.

Commerzbank je tedy v celém připadu namočená ne vlastní vinou, protože propagaci jí zajišťovala právě New Vision Media.

Za krádež se musí platit

Závěrečné resumé Zuzany Kschwendové zní: "Zástupce firmy New Vision Media se za omyl svého zaměstnance panu Ludvíkovi omluvil a vědom si porušení autorských práv, řádně uhradil autorovi honorář."

Za ukradené fotografie se obvykle platí dvojnásobek běžného honoráře. Navíc se jednalo o reklamní využití snímku, které je v jiném právním režimu než fotky pro zpravodajské účely v médiích. Odhadujeme proto, že honorář profesionálního fotografa Víta Ludvíka se pohyboval v řádech desítek tisíc korun.

Pro srovnání uvádíme podobný případ z letošního podzimu. Enviweb ukradl z Horydoly text, fotografie a dokonce i celou grafickou úpravu článku Bém nepodporuje ekologickou dopravu. Po žádosti Horydoly zaplatil dvojnásobný honorář dle ustálené soudní praxe a odeslal ho podle instrukcí redakce na konto Sportovního klubu vozíčkářů Praha. Vozíčkáři tak obdrželi od Enviwebu tisíc korun.

Vítek Ludvík: Skládej fotku v hlavě

Štíty Viléma Heckela na Horydoly

Štíty Vilém Heckela podruhé

Štíty Viléma Heckela 2007

Vilém Heckel - fotogalerie