Lepší než Disneyland

Švýcaři lákají zahraniční návštěvníky na pět hlavních témat.

Vlaky

Nejdříve představují svoji zemi jako atrakci, ve které hrají hlavní roli vlaky skrze alpská údolí. Heslo zní: "Lepší než Disneyland. A reálné!" Do toho zapadá i folklór. "Nejvýznamnější událostí v tomto směru bude Unspunnen Festival," míní Corrine Genoud ze švýcarské turistické centrály. Letos se bude konat od 2. do 4. září. "Sejdou se na něm tradiční jódleři, zápasníci, vrhači balvanů, lidoví muzikanti a všichni milovníci historie."

Města

Druhé důležité téma švýcarské kampaně je léto ve městě. "Městský turismus je pro nás velmi důležitý, protože k nám přiláká ročně přes deset milionů lidí," říká manažer projektu Art and Architecture, který je součástí programu Summer in the City, Stephan Bernhard. "Ti u nás prospí devět milionů nocí v hotelích a tvoří tak 30 % klientely." Podle Bernharda jsou pro návštěvníky nejatraktivnější programy, které je krátce seznamují s historií měst a kulturních památek.

Připomeňme, že Švýcarsko je země s největším počtem muzeí na světě. Podle oficiálních statistik jich je v provozu 980. Jen v Basileji je jich čtyřicet.

Hory

Stálicí švýcarské turistiky jsou samozřejmě hory. Neoficiálním znakem Švýcarska je Matterhorn. Švýcaři letos kladou důraz na pěší turistiku, nordic walking a golf na horských hřištích.

Rodina

Povědomí o rodinném ráji podporují všechny možné akce, školky, hlídací služby, ale také speciální hotely zaměřené na dětskou klientelu. Návštěvnícvi mohou tyto služby nakupovat ve zvláštních balíčcích, které berou zřetel na batolata i dospívající mládež.

Esence země

Pro tradičně zaměřené návštěvníky připravují Švýcaři programy souhrnně označovaný jako Čisté Švýcarsko. Program Purely Switzerland je propagován pod heslem: "Experience for Body and Soul." Duše i tělo si mají užít výhledy na ledovce a skalní velikány, cesty po rozkvetlých loukách i jízdy místními komfortními železnicemi.

Pro Čechy

Švýcarská centrála cestovního ruchu Switzerland Tourism vydala tři brožury k dostání zdarma v českém jazyce. Úvod obstarává Vítejte ve Švýcarsku, hory představuje Letní aktivity ve Švýcarském Wallisu a dopravu vysvětluje Poznejte Švýcarsko na cestách vlakem, autobusem a lodí.