Nike se příliš spolehla na internet

Index S&P 100 (Standard and Poor's 100) je index akciového trhu Spojených států amerických, který zahrnuje akcie největších společností s blue-chip kapitalizací a je veden indexem S&P Dow Jones. Složky indexu S&P 100 jsou vybrány pro vyváženost sektorů a představují 71 % tržní kapitalizace indexu S&P 500 a 61 % tržní kapitalizace amerických akciových trhů.

Firma, která vybudovala své postavení na sportovních inovacích a zároveň měnila elitní sportovce v pop-kulturní ikony, ztrácí náskok ve vývoji svých produktů. Příliš se spoléhá na úspěšné modely z minulosti Force 1, Dunk a Jordan, k nimž přiřazuje lifestylové modely Air.

Roku 2020 navíc omezila spolupráci z prodejnami a soustředila se na přímý prodej přes internetový shop. S tím souviselo přeskupení prodejních týmů z jednotlivých sportů na pouhé tři kategorie muži, ženy a děti. Následovalo ztrojnásobení počtu edic jednotlivých modelů a tím zmizel hlad zákazníků po exkluzivitě.

Jenže po pandemii koronaviru se sportovní spotřebitelé vrátili do obchodů a uvolněný prostor obsadily konkurenční značky - především americká Hoka a švýcarský On. A ještě k tomu nastal propad prodejů v Číně, která se od západních značek začíná obracet k vlastnímu exkluzivnímu zboží.

Loňská čísla ukazují, že Nike se snaží o návrat na původní pozice. Velkoobchodní tržby Nike vzrostly meziročně o 6 %, zatímco Nike Direct klesl o 6 % a elektronický prodej o 12 %.

Škodolibí nepřátelé woke a progresivismu

Konzervativní populisté teď tlačí svoji teorii, proč Nike přišla o zákazníky. Je to prý kvůli jakémusi genderismu, progresivismu a podpoře LGBT.

Když se před třemi lety v kampani Nike objevila transgender influencerka Dylan Mulvaneyová, vyvolalo to u části lidí silně negativní reakce. Totéž bylo o pět dříve, když v reklamě vystupoval hráč amerického fotbalu Colin Kaepernick, který byl symbolem hnutí Black Lives Matter kvůli poklekání při americké hymně. Na veřejný odpor narazily také reklamy s plnoštíhlými modelkami či figuríny žen velikosti XL v prodejnách Nike

Trh podle nich firmu vytrestal za politickou angažovanost a údajně potvrdil, že woke témata zákazníky odrazují. To se ovšem podle účetních dat nepotvrdilo, protože po nasazení uvedených reklamních kampaní se prodeje následujících čtvrtletí zvedaly o desetinu.