Sporten vyrábí světové lyže

Rossignol, Fischer, Quechua, Madshus, Karhu, K2, Skitrab, Hagan, Alpina, Zag, Toyota... To je několik světoznámých lyžařských značek, které se vyrábějí nebo vyráběly na Vysočině.

Továrna v Novém Městě na Moravě jede na plné obrátky, aby zásobila celosvětový trh svými výrobky. Konstrukce lyží jsou často její, design je obvykle cizí. Tak funguje marketing.

Lyže Sporten se mezi snoby považují za póvl. Kdy by si kupoval nástupce Artisek nebo Bohemek, že ano...?

Kvalitu nabízí každý

Jenže je to trochu jinak. Kvalita Sportenů není jiná než u zahraniční konkurence. S výjimkou speciálních závodních modelů, které nemají mnoho společného s komerční produkcí, jsou všechny lyže srovnatelné. Rozdíly nemůže zákazník najít v kvalitě ani odolnosti, ale pouze v jednotlivých kategoriích.

Jiné jsou sjezdovky pro začátečnické plužení, rekreační sjíždění, razantní sportovně laděnou jízdu na upravených sjezdovkách a speciály do terénu.

Stejně tak to platí i pro běžky na kondiční běhání v upravených stopách, turistické běžky i backcountry do terénu beze stop.

Světové značky se zavrtaly do hlav

"Naše zkušenost je taková, že asi díky obecnému povědomí uživatelé raději v prodejně či půjčovně sáhnou po nářadí známějších značek. Nejvíce na ně působí výsledky vrcholových sportovců. Stává se tak, že zákazník odejde s u nás vyrobenými lyžemi, ale pod jinou značkou," vysvětluje svoji pozici na trhu obchodní ředitel Sportenu Ivan Hudák.

Proč se tedy Sporteny neobjevují v lyžařských časopisech a na specializovaných internetových serverech po boku ostatních značek? Trochu je to nezvládnutým marketingem a zbytek jde na vrub ostrému konkurenčnímu boji. Vždyť prodej lyží na celém světě dramaticky klesá už několik let.

"Testy lyží i v renomovaných zahraničních časopisech nejsou o opravdovém testování, ale jde pouze o doporučení některých modelů a značek," míní ředitel Sportenu Ján Hudák. "Viděli jsme to u naší konkurence Visu. Naivně dali své solidní běžky do jednoho německého testu, ale dopadli úplně nejhůř, ačkoliv úplně ty samé lyže pod jinou značkou zvítězily."

Pozor na lyže ve skladu, neprodaly by se

"Největší český výrobce lyží Sporten vyrobí letos téměř 180 tisíc párů lyží a snowboardů. Bude to přibližně o pětinu víc než vloni," uvádí Dana Samková ze společnosti Seteva, která pro Sporten zajišťuje mediální výstupy. "Z celkového objemu bude asi devadesát procent vyvezeno do celého světa. Deset procent pod značkou Sporten, zbylých devadesát procent pod názvy jiných světových výrobců. Na domácím trhu je distribuováno asi deset procent produkce."

"Už vyrábíme pouze na zakázku, ne jako dříve na sklad," dodává ředitel Ján Hudák. "Kdo si co ze světa objedná, to mu dodáme. Jinak bychom přišli na buben."

Dodejme, že před pár lety vyrobil Sporten téměř čtyři sta tisíc párů lyží za rok, ale skladové zásoby ho málem přivedly ke krachu. Zpomalil se totiž prodej lyží na celém světě a to zasáho i tuzemský trh.

Moderní stroje jsou doménou mužů

Sporten zaměstnává v Novém Městě 1722 lidí a z toho je pouhých 53 žen. "Dříve býval poměr opačný, ale přešli jsme na nové technologie, pracujeme na počítači řízených strojích a to je spíše doménou mužů," konstatuje výrobní ředitel Peter Petrilák.

Téměř všechny polotovary kupuje Sporten od specializovaných výrobců v Česku i ve světě. Dřevo, skluznice, fólie, lepidla, pěnu...

Trend na běžkách: protismyk

"Pětadevadesát procent běžek, které se na světě prodají, jsou vybavené skluznicí s protismykem, v Česku je to zanedbatelný počet," prozrazuje obchodní ředitel Ivan Hudák. "Největší problém je v tomto ohledu s aktivními sportovci, kteří nad protismykem ohrnují nos a ovlivňují tak masy lyžařů, kteří by běžky, které není potřeba mazat na stoupání, velmi ocenili."

"Dokonce i závodníci protismyk občas využijí," říká Josef Kučera. Od jara do podzimu lepí v novoměstské továrně skluznice na komerční lyže a v zimě se o ně jako reprezentační servisman stará na nejvyšší úrovni.

Trend na sjezdovkách: individuální potisk

Chcete mít vlastní nezaměnitelné lyže? Není to nemožné. Ve Sportenu vyrábějí nejen na zakázku lyžařských značek, ale také ostatních firem nebo dokonce sportovních oddílů či jednotlivců.

Pokud spěcháte, zaplatíte za vlastní potisk na lyžích velké peníze. Stačí poslat design v počítačovém souboru a domluvit termín dodání.

Jednodušší a levnější cesta k vlastním lyžím vede přes domluvu se Sportenem. Pokud příliš nespěcháte, vyberete si běžný komerční model a navrhnete si na něj vlastní design. Sporten vám sdělí, kdy bude správná šarže lyží ve výrobě, a přihodí vaše dílo do své série. Potom si připočítá jen okolo dvaceti procent k běžné velkoobchodní ceně a vy si můžete pro vlastní individální sportovní nářadí dojet do Nového Města na Moravě.

Nejčastěji prý nechávají individuální zákazníci přidávat na lyže své fotografie, nebo snímky někoho ze svého okolí. Častá také bývají firemní loga, podpisy, nebo věnování k významným životním jubileům.

INFO: Sporten

Sporten na Horydoly

TEXT Méně lyží, ale víc pod svojí značkou 2013
TEST Sporten Cult Sun - lyže do snowparku 2012
FOTO Sporten sází na běžky Perun 2012
VIDEO Skřet Ymli ovládl Sporten 2011
TEXT Ymli není Sporten. Brzy to prý bude samostatná firma 2011
VIDEO Ivan Hudák představuje Sporten freeride 2010
FOTO Jak vypadá výroba lyží Sporten 2010
VIDEO Ivan Hudák představuje běžky Sporten backcountry 2010
FOTO Sporten představuje lyže 2009
FOTO Sporten vyrábí skialpinistické lyže 2009