Česko se připomíná Evropanům
Stálá bolest: Česko nemá jednotnou tvář
Šéf CzechTourism Rostislav Vondruška si stěžuje, že Česko nemá jednotnou grafickou tvář: "Všichni víme, jak používat bubliny, je na to manuál od Ministerstva zahraničí, ale celé to není povinné. Zůstává proto naše logo vlajka v pohybu. V budoucnu je potřeba definovat branding České republiky. To ale není naše věc, my děláme pouze turistiku."
Reklamní kampaň realizovaly pro CzechTourism společnosti Mediacom, M.I.P. (v Nizozemsku) a Médea (v Itálii). Nakoupily v zahraničí tiskové plochy, citylighty, billboardy a reklamní šoty.
Podívejte se, na co šly peníze z našich kapes:
FOTOGALERIE (4 obrázky) - plakáty a inzeráty
VIDEO (5 MB, MPG) - televizní spot
Autorem televizního spotu je KPSmedia, grafickou podobu inzerátům dal Dalibor Strop.
Největší rozsah kampaně byl naplánován do Německa na Slovensko.
Slovenský bulvár
Na Slovensku se česká kampaň snažila zasáhnout především muže s vyšším vzděláním, kteří nechtějí trávit dovolenou u moře a nechtějí používat služeb cestovních kanceláří.
Reklamní šoty vysílaly státní Slovenská televize a komerční Joj a Markíza.
Billboardové plochy byla nakoupeny ve středních a větších městech a také na dálničních tazích.
Tisk zastupovaly masové časopisy s televizním programem, cestovatelské časopisy a bulvár. "Slováci čtou podobně jako Češi velmi mnoho bulváru," zdůvodňuje volbu ředitelka Mediacom Petra Pipková.
Němečtí Ossis
Němci jsou nakloněni spíše exotickým dovoleným. Kampaň cílila na lidi s vyšším vzděláním a příjmem především v bývalé Německé demokratické republice.
Pro televizní spoty byly vybrány zpravodajské kanály N-TV a N-24 zaměřené na ekonomiku a finance. Reklama se na nich vysílala celkem 771krát.
Časopisy v mediamixu byly zastoupené pouze všeobecnými tituly. Několik cestovatelských časopisů bylo vybráno podle zaměření konkrétního čísla.
Internet nebereme
Další země byly naplánovány obdobně. "Chceme Českou republiku připomenout také v podzimních měsících," říká šéf CzechTourism Rostislav Vondruška.
Kromě tiskových a tak zvaných outdoorových médií se Česko objevuje i ve vysílání satelitních televizí. Zastoupeno je na Eurosportu, CNN a CNBC.
CzechTourism úplně pominul internet. Přitom podle jeho průzkumu z letošního roku se o České republice absolutně nejvíce návštěvníků dozví právě z internetu. "Pokud bychom šli do TOP10 vyhledávačů, dostali bychom se mimo náš rozpočet," vysvětluje Rostislav Vondruška.
Podle jeho slov agentura připravuje na příští rok speciální internetovou kampaň.
Rozpočet na evropskou reklamní kampaň 2006
36 milionů Kč: Německo + Slovensko + Nizozemsko + Itálie (kampaň právě probíhá)
26 milionů Kč: Polsko (kampaň byla ukončena)
15 milionů Kč: Rakousko (kampaň byla ukončena)
6 milionů Kč: satelitní evropské televize (kampaň právě probíhá)
Diskuse
Diskuze k článku
Zbytečně vyhozené peníze
- Autor Vilda
- Datum a čas 8.9.2006 08:26
Rakouské dálniční známky, mýto v tunelech a na alpských silnicích
Brusel - Praha přímý noční vlak
Nejčtenější články
Rakouské dálniční známky, mýto v tunelech a na alpských silnicích
TOP 8 krásných destinací pro páry
Letecký zájezd letos stojí 20 000 korun
Brusel - Praha přímý noční vlak
Regiony
Kalendář akcí Zobrazit všechny akce
AKCE | KDE | INFO | KDY | ČAS |
---|---|---|---|---|
ATM - veletrh | Spojené arabské emiráty, Dubai | 6.-9.5. | 6.5. | |
Wellnesstourism - veletrh | Japonsko, Tokio | 8.-10.5. | 8.5. | |
Lodě na Labi | Nymburk | 29.4.-8.5. | 8.5. | |
Hobby - veletrh | České Budějovice, výstaviště | 9.-12.5. | 9.5. | |
Cestoslet - festival | Běšiny | 9.-12.5. | 9.5. | |
IMEX - veletrh | Německo, Frankfurt | 14.-16.5. Cestovní ruch | 14.5. | |
Island - diashow | Jihlava, Na Kopečku | Přednáší Martin Loew | 14.5. | 18:00 |
Rodina a volný čas - veletrh | Louny | 17.-19.5. | 17.5. | |
Svět knihy - veletrh | Praha, Holešovice | 23.-26.5. | 23.5. | |
ITE - veletrh | Hong Kong | 13.-16.6. Cestovní ruch | 13.6. |
Diskuse
lqpcunfe | prednisone 12 mg, 4.5.2024 11:39, 15 příspěvků |
lndhgkcw | price of synthroid, 4.5.2024 10:36, 5 příspěvků |
vrrimmgnu | can i order valtrex online, 4.5.2024 10:07, 5 příspěvků |
cpvgcavdx | valtrex 500mg, 4.5.2024 9:50, 125 příspěvků |
eobortxy | canada rx pharmacy, 4.5.2024 9:44, 125 příspěvků |
ajmpbvqw | synthroid pills, 4.5.2024 9:42, 125 příspěvků |
dqpjnyde | 25 mg tadalafil, 4.5.2024 9:16, 125 příspěvků |
rvgkfscs | lisinopril 2, 4.5.2024 9:13, 125 příspěvků |
Dichaelrerce | Lhanebal, 4.5.2024 8:12, 16 příspěvků |
ywjthnix | synthroid 100mcg tab, 4.5.2024 8:09, 125 příspěvků |
Fórum Zobrazit všechny příspěvky
How to battle gym anxiety... | Horydoly , 2.5.2024 9:51 |
Čarodějnický běh | Horydoly , 1.5.2024 23:09 |
SALZKAMMERGUT TROPHY | Horydoly , 1.5.2024 23:06 |
Pink EXPO | Horydoly , 26.4.2024 0:47 |
O novém poznání, kterému ... | milan šupa, 25.4.2024 19:37 |
135 let turistického značení | Horydoly , 20.4.2024 19:20 |
EXPEDÍCIE (jar 2024) | Horydoly , 20.4.2024 17:50 |
ČSK media - změny na PR p... | Horydoly , 19.4.2024 12:00 |