Český horolezecký svaz chce posoudit svoji značku

Český horolezecký svaz požaduje ve výběrovém řízení:

* Posouzení názvu spolku
* Posouzení loga
* Posouzení komunikace a celkového vnímání brandu včetně vlivu integrace s ČSL
* Benchmarking identity obdobných organizací
* Průzkum názorů a preferencí hlavních zájmových stran (tradiční lezci, sportovní lezci, významné oddíly, účastníci a organizátoři soutěží, významní partneři)
* Návrh opatření, resp. změn včetně rozpočtu jednotlivých variant návrhů

Současný stav popisuje takto:

Většina lidí, kteří lezou převážně na umělých stěnách nebo se věnují sportovnímu lezení, nevnímá ČHS jako organizaci zastřešující lezení. Řada z nich ani neví, že ČHS spravuje prakticky všechny skály v ČR, po kterých se u nás leze a průběžně vyjednává všechny potřebné výjimky a povolení s ochranou přírody a vlastníky pozemků. Pro někoho může být odrazující samotné vnímání pojmu horolezectví jako nebezpečného sportu, který probíhá ve vysokých horách. Roli zde může hrát i určité generační vymezení se vůči tradiční organizaci.

Je zde i poměrně velká skupina lidí, pro které jsou lezecké nebo horolezecké aktivity součástí jejich životního stylu, ale ani pro ně většinou není ČHS organizací, která by s tímto životním stylem rezonovala.

Většina současných členů vnímá ČHS jako něco, co tady bylo a musí být, je pro ně v něčem užitečné, ale dění v něm moc nesledují a žádné větší nadšení nebo pozitivní emoce vůči ČHS jako svému spolku neprojevují. V pozvolna rostoucí členské základně je poměrně velká fluktuace – přicházejí noví členové, ale nemalá část členů každoročně odpadá.

Požadovaný stav by měl být:

Stávající stav chceme zlepšit tak, aby značka i slovní označení ČHS vyvolávalo pozitivní reakci u výrazné většiny lidí, kteří se věnují všem formám lezení, horolezectví a dalším výše popsaným aktivitám a napomáhalo k vytvoření jejich pozitivního vztahu k ČHS jako k organizaci.

Obsah toho, co značka vyjadřuje, pro ně musí být relevantní a samotná značka v nich má vyvolávat pozitivní odezvu i v rovině
emocí. Praktickým důsledkem by měl být nárůst počtu členů a jejich aktivnější a pozitivní přístup ke stavovské organizaci.