Reklama míří na Poláky

Zastavte se u nás! Tak zní slogan v pořadí druhé reklamní kampaně vládní agentury na podporu cestovního ruchu CzechTourism, která proběhne během května v Polsku.

Rozpočet kampaně financované ze strukturálních fondů Evropské unie (Společný regionální operační program) činí 26 milionů korun.

Poláci zatím jen projíždějí

Polští turisté, kteří doposud přes Česko převážně jen projížděli za svými cestami k moři a do Alp, budou oslovováni prostřednictvím třicetisekundového televizního spotu, tištěné inzerce a venkovních citylightů. „Spot se bude vysílat na třech polských televizních stanicích: veřejnoprávní TVP1, TVP2 a soukromé TVN“, uvádí ministr pro místní rozvoj Jiří Paroubek.

Hlavním motivem je polská rodina jedoucí přes Českou republiku k moři, kterou zastaví místní policista. Řidič očekává pokutu za případný dopravní přestupek, ale je zaskočen policistovým přívětivým upozorněním na hrad Bouzov, který právě minuli. Turisté si na jeho doporučení prohlédnou nejen hrad, ale navštíví dále skanzen v Rožnově pod Radhoštěm a propast Macochu.

Tištěná inzerce (imageové fotografie se sloganem) se objeví v populárních týdenících a přílohách nejčtenějších polských periodik Tele magazyn, Tele tydzień, Gazeta Wyborcza a Newsweek Polska.

Citylighty budou umístěny na zastávkách městské hromadné dopravy, nádražích, v supermarketech a na frekventovaných veřejných prostranstvích ve Varšavě, Lodži, Gdaňsku, Gdyni, Sopotech, Katovicích a dalších městech Horního Slezska.

Film a reklamní fotografie jsou počinem reklamní skupiny McCann-Erickson. Režie televizního spotu se ujal filmový režisér Vladimír Michálek. Výběrové řízení na návrh a realizaci mediální kampaně vyhrála společnost PRONETmedia, s.r.o.

Také pro Rakušany

„Souběžně s mediální kampaní v Polsku proběhne také v Rakousku kampaň CzechTourismu na podporu rozvoje příjezdového cestovního ruchu do Česka. Jejím ústředním motivem bude postava W. A. Mozarta,“ dodává ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.