Černobílé vidění světa

Ivan: „Při tvorbě nápaditých a čtivých PR textů se zkrátka hledají cesty, jak je odlišit od zjevného firemního vychvalovacího blabla. Může se nám to nelíbit, ale není to prohřešek proti ničemu.“ Kuba Turek: „Naprosto souhlasím. Jde pouze o to, jak se jaké médium k těmto věcem staví. Horydoly negativně.“ Jakub Havel: „Ano, K. Turek je ostražitý jak ostříž a tak raději rekrutuje „autory“ článků v řadách profesionálních pracovníků nadnárodních PR agentur. Pro zaručení nezávislosti a objektivity. Teď už to snad je každému jasné!“

:-))))

No jasně, já hlupáček. A že je Jakub Rokos dlouholetý zaměstnanec několika PR agentur, to je pouhopouhá čirá náhoda. Stejně jako u tohoto článku , tam se „redakce“ dopídila velké zajímavosti vhodné pro tento web a požádala account managera z mezinárodní PR agentury MMD, aby napsal objektivní a nezaujatý článek. Oceníhodná iniciativa, že rekrutuješ pro svůj „nezávislý“ web objektivní autory v PR agenturách. „Novinář“ by řekl, že je to silné kafe. Ale na to nedej!

Naprosto souhlasím. Jde pouze o to, jak se jaké médium k těmto věcem staví. Horydoly negativně.

Nejsem teoretik PR, ale člověk, který převážně píše redakční materiály, ale potřebuje i celkem nevelký přivýdělek za tvorbu PR textů z totožného oboru. Takže můžu dodat něco z praxe.Média jsou permanentně bombardovaná informacemi od subjektů, které mají zájem na jejich publikaci. Velké množství zpráv má svůj původ v tiskových konferencích, kde jsou zvaným zástupcům médií pořadateli servírovány informace nejrůznějšího druhu. A podobně jsou média zaplavována tiskovými zprávami (press releases), jež plní tentýž účel bez osobního kontaktu.Tiskové zprávy mívají i předžvýkaný obsah včetně informace o rozsahu, takže je možno naložit s nimi různě: převzít beze změny i použít určité informace s vlastním kritickým komentářem. A samozřejmě cokoliv mezi tím.Pokud vím, při publikaci se vyžaduje pouze jasné označení, že nejde o redakční materiál, nýbrž o reklamní text/komerční prezentaci. Pokud je toto splněno, neexistují, afaik, žádná omezení toho, jak má takový text vypadat. Se souhlasem jmenovaného může mít tedy klidně i formu básně s podpisem prezidenta republiky.V tomto je to vlastně stejné jako reklamní spoty. Nikdo soudný si přece nemyslí, že multimilionář Jágr si chodí kupovat ojetiny do AAA a Hilgertová buduje formu žraním Nutelly.Při tvorbě nápaditých a čtivých PR textů se zkrátka hledají cesty, jak je odlišit od zjevného firemního vychvalovacího blabla. Může se nám to nelíbit, ale není to prohřešek proti ničemu – a výjimkou osobního vkusu některých.Je dobré vidět, že většina tištěných médií má co dělat, aby uhájila svou existenci. A tak se holt musejí nějak srovnat s tlakem a požadavky zadavatelů reklamy, díky nimž vlastně existují. Pozitivní stránkou tohoto stavu je vůbec jejich existence takových médií, negativní právě reklama a její tlaky. C´est la vie v tržním hospodářství. Jde to sice i jinak, ale s tím máme od střední generace výš svoje neblahé zkušenosti.Problémem není uveřejnění PR, který má formu nepíárovou, nýbrž dosud stále nedostatečná mediální gramotnost. Díky ní by měl konzument médií vědět a PR jasně rozlišit, A nejenom to: měl by být permanetně ostražitý a všechny informace přiměřeně filtrovat.PR text by neměl vysloveně klamat. Požadavkem etického kodexu přijatého Syndikátem novinářů (organizace s dobrovolným členstvím, zásady nevynutitelné) je nekombinovat PR se jménem autora. Tedy buďto je autor konkrétní osoba, nebo je pod článkem PR/KP. Ne obojí.Setkal jsem se ale i s tím, že cenami ověnčený německý novinář dělá PR pro firmu tak, že on osobně je přímo i kontaktní adresou. To už mi přišlo příliš, taky proto, že produkoval bláboly. Proti mé kritice se ale velmi nedůtklivě ohradil...Takže takhle nějak to chodí. Sorry, že je to ode mne takové poučovací.

Ještě jedna drobnost: u "Novináře" neznám jeho pravou identitu. Pouze jednou či dvakrát tady v diskusích napsal, že pracuje ve velkém deníku a nesmí se projevovat v cizích diskusích pod svým jménem. Uvažuje a píše podobně jako já - zřejmě je vycepovaný deníkem stejně jako já. Že by se ale vyjadřoval pouze k Tvé osobě, je myslím trochu přehnané tvrzení.

Jakube, asi jsi si nepřečetl pořádně, co jsem napsal v předchozím diskusním příspěvku. 1) Nikdy a nikde jsme netvrdil, že jsem vycházel z dřípařského fanzinu. Jenom jsem poukázal na původné znění tiskové zprávy, která je tam otištěná "i s chlupama". 2) Podpisy na Horydoly vždycky odpovídají člověku, který zprávu psal. Tu o džípu napsal Jakub Rokos, já jsem byl editorem. Autor ji ve spolupráci se mnou upravil tak, aby nevychvaloval auto, ale přinesl informaci pro čtenáře Horydoly.

Ještě jednou a lépe :-) Kubo, v Tvém vysvětlení mám jednu nesrovnalost. Uvádíš, že podklady pro tento článek jsi čerpal zde . Je pozoruhodné, že po podobných „horkých zprávách“ pátráš na webech regionálních dealerů různých automobilek, abys lačným čtenářům přinesl žhavou informaci o autu za 1,5 milionu, které bylo představeno jako nový model více než před půl rokem. Ovšem jak vysvětlíš, že po „redakčním zpracování“ těchto informací se pod „článkem“ najednou objeví podpis pracovníka PR agentury?

Kubo, v Tvém vysvětlení mám jednu nesrovnalost. Uvádíš, že podklady pro tento href=" http://www.horydoly.cz/vypsat.php?id=10417">článek jsi čerpal href=" http://www.jeep.zlin.cz/index.php?ID=3665">zde . Je pozoruhodné, že po podobných „horkých zprávách“ pátráš na webech regionálních dealerů různých automobilek, abys lačným čtenářům přinesl žhavou informaci o autu za 1,5 milionu, které bylo představeno jako nový model více než před půl rokem. Ovšem jak vysvětlíš, že po „redakčním zpracování“ těchto informací se pod „článkem“ najednou objeví podpis pracovníka PR agentury?

Ano, rozdíl vidím naopak značný: první je tisková zpráva označená jako tisková zpráva a autorizovaná zástupcem zmíněné firmy, která byla poskytnuta médiím pro případné použití zcela podle jejich uvážení. Zatímco ve druhém případě jde o PR zprávy podepsané PR agenturou a zveřejněné jako běžný článek, notabene na téma, které působí jako pěst na oko. Zaznamenáníhodné je milý Novináři to, že se ve své anonymitě vynoříš shodou okolností vždy, když K. Turkovi jaksi dojdou argumenty. A kupodivu se Tvé formulace velmi nápadně podobají formulacím K. Turka, že :-) Jinak oceňuji s jakou pečlivostí mapuješ moji profesní kariéru, ale je očividné, že máš zásadní nedostatek přesných informací :-)